互联网+传统行业: 深耕细作,有积淀才有腾飞

发布时间:2017-07-14 16:00:23

互联网+传统行业:深耕细作,有积淀才有腾飞

宇  文


2017年,互联网企业竞争更加激烈而残酷,尤其是处于“风口”的行业比如共享单车、共享充电宝、共享雨伞、共享篮球……在孵化中,一哄而上的共享经济吃相难看,互联网创业环境和创业者心态都有点扭曲。人常说,对互联网创业来说,钱能解决的问题都不是问题,可现在比的就是谁更能烧钱,这离互联网最初的创新精神已经远了。

越来越多的互联网企业意识到,中国互联网已经进入了下半场。美团CEO王兴最早提出了这个说法:“中国移动互联网人口红利消失,接下来进入的下半场,不依赖红利,依赖技术、依赖服务。”业内许多互联网企业家都有类似观点。依靠烧钱补贴,追求速度、规模的模式难以为继,创业青年讲好一个故事,就能打动投资人、获得高估值,这种好日子正在过去。

互联网的下半场需要工匠精神,那些充分了解行业细节、能够重塑行业价值的人才将受到尊重。而大部分创业青年在行业积累方面非常薄弱,大多依赖一点浅显的编程或者运营技能混创投圈,而这样的能力结构对于互联网的下半场将是不足的。如今许多互联网企业大裁员正是要适应下半场转型。

用户红利、流量红利逐渐消失,获取新用户的成本越来越高。中国互联网从野蛮生长向精细化运营,从流量为王向内容为王、从产品至上向服务至上转变。接下来的下半场,如何实现深层次差异化服务以及满足小众需求才是主题。精准推送,内容定制,个性服务,互联网+进入了深耕细作的时代。这有赖于创业者有足够的行业积累,只有如此,互联网思维的介入才有用武之地。

本期专题里三个人物虽然都是借互联网+获得事业腾飞的,一是互联网+杂志,一是互联网+鲜花园艺,一是互联网+农业,但并非互联网+这一手段能点石成金,而是得益于他们在各自行业潜心钻研积累多年。创业,不是没有基础积累,随便互联网+一下就能成功的。你要吃透一个行业,才可能得心应手地运用互联网思维获得飞跃式的发展。

汤志能小学就开始编程写网页,13岁就开始购买域名做网站,从儿童到成年始终保持对网络世界的专注。大一时创办了赶团网,比美团网做得还早,但因为基础太差,各方面积累都不够,起了个大早却没能修成正果,有好的创意但没有资源去实现它。他两次休学创业,大学毕业后做过很多热门网站,作为互联网创业的弄潮儿,在快速迭代的潮起潮落中,没有死在沙滩上,等到经验值积累到一定程度,厚积薄发的成功便是水到渠成。这次他没有去追逐热门的“风口”,而是选择了被认为日薄西山的杂志行业,“杂志云”发挥互联网思维让这个传统行业重现生机,显示出他对互联网+更加深刻的把握。

互联网无边界甚至是无方向,处处是惊喜,也可能处处是陷阱,“互联网的世界里,一切都是失控的。原本以为顺理成章的事情,却会遇到很多你想不到的困难”。李虬投身花卉行业28年,虽然对互联网一直有着特别浓厚的兴趣,直到创立“鲜花说”,把互联网与自身的专业联系起来,才找到努力的方向。这仍然是不断试错的过程,得益于他在这个行业的深厚积累,每次试错后还能满血复活,克服一次次“极点”又迸发出更大的力量,终于走上发展的快车道。“未来无法验证,我只能告诉你我过去做的事情大多成功了。”面对投资人的质询,李虬如此淡定有底,凭借的就是28年的行业经验,这让他能笑对互联网带来的不确定因素。

蔬菜学硕士李卫鹏带领团队创办的神农田园,实现农产品从田间到餐桌全链条的质量安全监管,有效解决农产品质量安全“痛点”问题,为智慧农业打开了发展的大门。神农田园采用了最原始的古法种植,不惜费时费力,每天亲自下地干活,以新农人的匠心把控农产品的每一个环节,通过互联网让用户可以全程追溯,并总结建立了一套可复制的规则和标准,成为生态农业运营的知识输出者。创业过程中他们遇到的困难数不胜数,克服一个困难,对农业的理解就加深了一分,“互联网+农业”的模式在他们的探索中走向成熟。

从这三人的互联网+创业经历可以看出,互联网+传统行业需要深耕细作,对行业的每个环节进行挖掘创新,在试错的积累中实现融合。行业没有速成,互联网并没有打破基本的商业规律,如果没有基础而发展太快,势必会付出代价。不少新兴的互联网企业死于急速扩张的“虚胖”。虽然互联网造就了一批又一批人,创造了极个别的神话,给人造成互联网赚钱很容易的错觉,但如果想在这条路上越走越远,一定要有专业、行业上的积累。若不顾用户体验,做一些短平快的事,一时吸引眼球,但长久来看一定会被淘汰。利用互联网对传统行业进行商业模式创新,还远远没有完成,依然大有文章可做,只是你先要去读懂那些行业,然后运用互联网的力量激活该行业最有价值的部分。

互联网+不是点石成金的魔法,互联网的用户思维、数据思维等等,是在更高层次上对商业传统的捍卫而不是颠覆。

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